多宝体育”）2024年上半年营收11.79亿元，同比伸长0.75%。举动奶茶行业代表性企业，争持双轮驱动政策，稳步落实各项谋划步骤，同时加大研发参加，抬高束缚服从，竣工功绩企稳回升。

　　上半年，香飘飘产物更始效果亮眼，推进奶茶交易回归墟市消费主流，Meco如鲜果茶“家庭装”“礼物装”发卖计谋正在个别都市阐扬卓绝，闭系体会被总结扩张，后续墟市反应值得守候。

　　自2018年昭着“冲泡+即饮”的“双轮驱动”政策后，香飘飘主业便由冲泡交易延长至两大交易齐头并进。

　　2024年上半年，香飘飘冲泡板块营收6.14亿元，成长保守。领会到冲泡板块举动企业基石的紧要性及历久价格后，香飘飘通过“四化”计谋，接续推进冲泡产物更始与壮健化升级冲泡，力求成为线下茶饮的最佳平替。产物上，香飘飘通过产物升级，延续知足消费者对壮健化、高品德产物的消费需求；品牌上，香飘飘深刻开采品牌中央资产，注入年青化元素，并通过精准化营销，推进品牌年青化转型冲泡。

　　呈报期内，香飘飘接续举行新品研发，正在“手作燕麦奶茶”前期试销得到优良反应基本上，加大对壮健化奶茶产物的研发力度，有用擢升产物口胃与口感，现已造成“原叶现泡奶茶”“原叶轻乳茶”等产物贮藏。正在消费场景化方面，香飘飘安排开拓更多适合差别季候和地方的新产物，如冰奶茶等，以知足差此表场景化需求。为增进产物消费寻常化，香飘飘正接纳多项步骤，竣工冲泡产物与现造产物“二分全国”。

　　东吴证券研报指出，香飘飘举动冲泡奶茶指示者拥有必然品牌认知。跟随壮健化和轻职守新品推出、渠道拓荒与下重墟市接续促进，以及更始性品牌营销行动落地，香飘飘冲泡交易希望竣工新冲破。

　　有业内人士说明，“四化”计谋将激活香飘飘品牌势能，“平替新茶饮”的计谋也将吸引更多年青消费者和下重墟市用户，为公司研究新的增量墟市。

　　即饮交易是近年来香飘飘的伸长点之一，闭系交易正在本年上半年竣工营收5.47亿元，两大主力产物——Meco杯装果茶、兰芳园冻柠茶成为驱动公司功绩伸长的紧要引擎冲泡。

　　跟着现造茶饮墟市中果茶产物日益充裕，加之品类培植的深化，果茶墟市领域呈现出宏伟潜力。正在此布景下，香飘飘Meco杯装果茶定位为“茶饮店除表的第二挑选”，依附特有的杯装形式，以及加倍便捷性、时尚化的特征，埋头于诱导室内消费场景，竖立起分别化角逐上风。针对差别消费群体，该产物还举行口胃分裂调节，加大品牌扩张力度，正在墟市上依旧高热度。

　　渠道方面，香飘飘缠绕Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶两款主力产物，展开“样板墟市”打造作事，深刻开采闭系产物得到优良反应的交易逻辑，总结胜利体会，并试验扩张复造。正在零食量贩渠道，香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶等产物已通过直营办法进入赵一鸣、零食很忙、万辰集团等连锁体例。截至2024年7月，由香飘飘直营掩盖的零食量贩终端已突出2万家。

　　正在礼物墟市，Meco杯装果茶也得到了踊跃成就。香飘飘方面吐露，2024年上半年，公司正在湖北武汉、安徽亳州等地举行了礼物墟市专项打造，得到较好的发卖反应。跟着礼物墟市形式取得胜利验证，下半年将向更多区域举行复造。另表，餐饮渠道等均显现出较大潜力，他日或许成长成为学校除表的紧要渠道，帮力公司产物销量擢升冲泡。

　　尼尔森IQ数据显示，即喝茶拿下2023年国内饮料行业21.1%的墟市份额，初度突出碳酸饮料（18.5%），位列行业第一。2024年上半年，香飘飘促进冷链设立，确保产物处于最佳口感，帮力终端发卖，并正在餐饮渠道举行研究，带头兰芳园冻柠茶进一步伸长，为公司即饮交易保守伸长孝敬力气。

　　下半年，香飘飘安排推出“原叶现泡”奶茶新品，并将做好新品营销及渠道铺货作事。进入冲泡交易旺季后，公司将缠绕香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶礼物装等产物，通过“样板墟市”堆集的胜利形式，推广复造，做好旺季铺货与发卖，推进产物动销。冲泡香飘飘上半年事迹庄重 双轮驱动计谋陆续显效