10月29日晚，香飘飘（603711.SH）宣布2021年第三季度财报，数据显示其前三季度营收19.74亿元，同比拉长4.29%，告终净利润3939.55万元。第三季度营收和净利告终环比双增，个中营收环比增幅达123%。

　　本年前三季度，香飘飘冲泡生意告终营收14.12亿元，同比拉长9.05%，策划根本盘仍旧具备韧性。为夯实冲泡根本盘冲泡，本年今后，香飘飘正在“保管量、挖增量、聚焦居家消费”的政策下，深远发现下重墟市潜力，饱动“千县万镇”打算，发展了一系列渠道布修、出卖增添、品牌宣传等举措，出力提拔终端网点分泌率。其它，正在产物端，香飘飘环绕康健化升级，革新推出臻乳茶、啵啵牛乳茶两大新品，成就了较好功绩，也表示了企业陆续革新的产物力。

　　财报显示，2021年前三季度，即饮生意告终营收5.31亿元。告诉期内，香飘飘正在优化奉行“原点渠道、势能渠道造势，收割渠道获销量”这一渠道组合政策的基本上，中心饱动了即饮生意的渠道慎密化解决。截至目前，上述渠道政策已接踵正在武汉等地得回告捷，有用拉动区域内出卖收入拉长。公司正正在渐渐将该告捷履历向寰宇主题95个都市举办增添，为即饮板块的强壮繁荣供应动力。其它，果汁茶主打的康健理念、高颜值的包装，已成为个人区域消费者节日礼物的新抉择。据悉，本年Meco果汁茶的中秋礼盒装产物正在安徽亳州告终出卖打破，礼物墟市希望成为即饮新的机缘点。

　　除了周旋“冲泡+即饮”双轮驱动这一主题术谋，互联网化也是香飘飘转型构造的主要砝码。从2014年的电商渠道试水，到2020年周至发展产物、渠道、营销等方面的“互联网+”搜索，香飘飘已构修起数切切会员的私域流量池，并通过数字化运用赋能企业产物革新及品牌年青化等闭头，有用策动电商收入的高速拉长。据统计，2014-2020年，香飘飘电商渠道营收络续6年的均匀复合拉长率已高出128%。

　　2021岁首，香飘飘互联网化计谋转型进入新阶段。公司提出要聚焦Z世代和新锐白领主题用户的需求，通过高颜价比、高有趣性产物的开荒，巩固用户对品牌革新力、年青化的认知，同时搭修怒放生态，拓展抖音、疾手、拼多多等新兴电商渠道，渐渐造成“线下+线上”良性互补的立体营销汇集，周至赋能企业互联网化转型。

　　数据来看，上述计谋升级的措施已初获见效。财报显示，本年前三季度，电商渠道营收接续保留拉长，告终收入1.60亿元，同比拉长31.54%。从守旧疾消品牌到迈向“互联网+”，香飘飘依然告终私域流量的原始积蓄，并找到流量转化和运用道途。异日跟着互联网化计谋的饱动，将进一步提升公司品牌、产物与用户间的粘性，巩固企业长效策划的本领。

　　渠道是疾消企业的立身之本，经销商编造则是该立身之本的主要撑持。为周至增强渠道解决，本年今后，香飘飘环绕“聚焦”、“放权”两大主线，中心发展了经销商编造的解决优化：一方面，聚焦头部陆续造就功绩功绩高、潜力大的大型经销商；另一方面，针对范围较幼的经销商，采用放权，深化自决策划，进而激励举座经销商编造的结构能效。

　　上述编造优化，策动香飘飘前三季度经销商渠道告终营收17.66亿元，同比拉长2.57%。同时，公司主力出卖墟市的渠道负责也得回进一步开释。告诉期内，华东区域告终营收7.71亿元，同比拉长7.56%。跟着四时度经销商解决优化计谋的深远饱动，将希望为守旧出卖旺季注入新的增量。

　　其它，香飘飘方面呈现，正在四时度冲泡奶茶旺季，公司将延续“保管量冲泡、挖增量、聚焦居家消费”的政策，出力加大“高势能门店修立”、“强占领重墟市”的力度，面向人丁基数大、史书出卖显示好、品牌势能重淀足的147个主题都市，增长区县和州里的终端笼罩数目，灵敏化打造数万家“高势能门店”，提拔旺季销量，帮推告终整年功绩。

　　正在业内人士看来，纵然疾消界限的新品类和新业态司空见惯，但策划十六年，香飘飘仍能保留冲泡营收的妥当拉长，足见企业结实的内功和策划韧性。公司能正在冲泡的存量墟市内，不竭下重渠道得回增量，也是企业也许告终永远主义的杰出信号。此后，正在稳住根本盘的条件下，香飘飘即饮生意的造就成熟、加上互联网化计谋的进一步落地赋能，将保险企业的计谋转型见效有序开释。

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